Global Media Strategist H/F

Rattaché(e) à la Direction Media, Digital & CRM Activation, vous êtes responsable de définir, déployer et optimiser la stratégie média mondiale de Somfy.

Dans un contexte de transformation marketing, d’investissements médias accrus et de déploiement d’une nouvelle plateforme de marque, votre mission sera de faire des médias un véritable moteur de croissance de l’entreprise et de construction de marque, en assurant la cohérence entre les stratégies de marché et en soutenant les équipes locales dans leur maturité médiatique.

Vous opérerez à un niveau stratégique tout en traduisant les directives du Groupe en plans médias exploitables et mesurables, adaptables aux réalités du marché local, en étroite collaboration avec les marchés et les partenaires des agences. Vous contribuerez également à la structuration de l’écosystème des agences médias du Groupe, de la définition du modèle cible jusqu’à son déploiement opérationnel, selon l’étape du projet au moment où vous rejoignez.

Vous dirigez et coordonnerez une équipe internationale de 3 personnes.

Vos principales responsabilités seront de :

1/ Définir la stratégie média mondiale du Groupe : vous agirez comme point de référence pour la stratégie média au niveau international, avec pour objectif de maximiser la contribution des médias aux ambitions commerciales, à la performance de la marque et à l’efficacité des investissements.

• Définir une vision médiatique mondiale alignée sur les priorités métier, les défis de la marque et les objectifs marketing.
• Construire des normes, des cadres et des modèles de gouvernance pour garantir la cohérence entre les marchés, tout en clarifiant les rôles des équipes mondiales, locales et agences.
• Contribuer à définir et mettre en œuvre le modèle d’agence média le plus pertinent pour le Groupe — qu’il soit centralisé, régional, local ou hybride — en tenant compte des besoins métier, des niveaux de maturité du marché et des défis de performance.
• Développer des approches adaptées aux différents niveaux de maturité de chaque pays, en veillant à un cadre commun et des plans opérationnels localement applicables.
• Construire la feuille de route médiatique et contribuer à l’évolution à long terme de la stratégie.
2/ Gérer les investissements médias et la création de valeur : vous soutiendrez les décisions d’investissement stratégiques afin d’optimiser l’impact des budgets médias au niveau international, en reliant la notoriété, la prise en compte, l’engagement, l’acquisition et les objectifs de performance de l’entreprise.

• Recommandez les audiences, les parcours médias et la diversité des canaux les mieux adaptés aux objectifs métier, aux défis de la marque et aux comportements ciblés attendus.
• Arbitrer les investissements entre pays, marchés et canaux en fonction du potentiel, de la performance et des priorités stratégiques.
• Définir les indicateurs nécessaires pour mesurer la contribution des médias aux résultats commerciaux et à la construction de la marque, en combinant les KPI de l’entonnoir complet, l’efficacité des médias, le ROI/ROAS lorsque pertinent, et les enseignements du marché.
• Analyser la performance, remettre en question les recommandations et identifier des opportunités d’optimisation pour améliorer durablement l’efficacité des investissements.
3/ Développer l’excellence médiatique au sein d’un écosystème international : vous jouerez un rôle clé dans l’influence, la coordination et le développement des équipes marketing ainsi que des partenaires stratégiques du Groupe. 

• Gérer, sélectionner et remettre en question les agences médias internationales afin d’assurer la qualité des recommandations, la prise de décision objective, la cohérence du modèle de collaboration et l’alignement des plans médias avec les objectifs stratégiques.
• Soutenir les équipes locales pour accroître leur maturité médiatique et mettre en place les meilleures pratiques.
• Impliquer les parties prenantes multiculturelles autour d’une vision médiatique partagée, sans autorité hiérarchique directe.
• Identifier les tendances, innovations et nouvelles opportunités pour faire évoluer les pratiques médias du Groupe, en évaluant objectivement la pertinence des canaux hors ligne et en ligne selon les objectifs, audiences et mesures disponibles.

Department: Marketing
Experience Level: Not Applicable